Du kan være ligeglad med dem

Du kan være ligeglad med dem.
Du kan have en mening om dem.

Men sandheden er, at kendte mennesker med et unikt talent kan gøre en kæmpe forskel for en virksomhed eller en sag.

Det sidste ser vi lige nu. Mikkel Hansen har valgt at klippe sit lange, ikoniske hår af i kampen mod kræft.

TV 2 vælger her ikke bare et kendt ansigt, men en legende. Mikkel Hansen er mere end en sportsstjerne; han er et nationalt symbol. OL-guldvinder, verdensmester, en mand, der har ofret alt for sin sport. Når han nu ofrer sit hår, ved vi, at det betyder noget.

Derfor vælger TV 2 også troværdighed. Det her er ikke et købt partnerskab eller et forsøg på at trække flere seere til et eller andet håndværkerprogram med Sofie Linde som vært. Håret var en del af hans identitet, hans varemærke, og nu bliver det et symbol på solidaritet. Autenticitet kan ikke købes for penge.

Med troværdigheden følger tiltrækningskraften. Mikkel Hansen samler folk på tværs af alder, køn og interesser. Han er elsket af håndboldfans og respekteret af dem, der bare ser ham som et forbillede.

Og mon ikke Mikkel tropper op til det store Knæk Cancer-show, kortklippet og klar til at støtte op? Det er mit bud.

Well played, TV 2 Danmark.