Ser du en pose pomfritter?
Eller hører du noget andet?
Lad os spørge Kevin Lane Keller om råd.
Han taler om secondary brand associations.
Teorien er, at et brand kan låne værdi fra et andet brand eller fænomen. Men du får både det gode og det knap så gode med i købet.
Her har vi et dilemma. Sunset Boulevard forsøger at tilsætte lidt ekstra krydderi til fritterne. Lidt personlighed, om man vil.
”I BELIEVE, I CAN FRY.”
Ja, det er sjovt nok, måske.
En far-agtig joke.
Den er også risikabel.
For hvem sang originalen?
R. Kelly.
I 90’erne var det en hymne om håb. I dag er det lyden af noget helt andet.
Det er en malplaceret reference i 2025.
På en eller anden måde er det uskyldigt, fordi kontekst altid flytter sig. Det betyder bare, at man skal tjekke udløbsdatoen på sine referencer, før de bliver en del af ens pommes frites.
Ellers kan det ende med, at marketing giver en dårlig smag i munden. Det er det sidste, Sunset Boulevard ønsker at give.
Til vi skrives igen,
Frost.
P.S. Jeg så ikke en pose pommes frites. Jeg hørte kun sangen. Hvad med dig?