Skabelon til pressemeddelelse

Skriveguide til pressemeddelelser? Udfyld de 9 felter nedenfor, og du er (næsten) klar til at sende historien afsted til journalisten.

Skabelon til pressemeddelelse Hvordan skriver man en pressemeddelelse?
Pressemeddelelse
0/2000 anslag = én A4-side

PRESSEMEDDELELSE

Hvordan skriver man en pressemeddelelse?

Du starter med konklusionen. Dernæst uddyber du den, bruger citater fra virkeligheden og slutter af med det mindst væsentlige.

Rækkefølgen er kendt som »nyhedstrekanten«, og den gør det nemmere for redaktøren og journalisten at vælge din historie.

  • 01 Konklusion

    Overskrift og manchet. Hele nyheden på to linjer.

  • 02 Uddybning

    Hvorfor lige nu? Det skal være aktuelt og relevant.

  • 03 Detaljer

    Dyk dybere, og slut med navn og direkte nummer.

TjeklisteForklaring
Hold dig til ét budskabÉt budskab. Har du to, har du to pressemeddelelser.
Højst fire afsnitKorte sætninger med én oplysning i hver.
Maks én A4-side2.000 anslag med mellemrum.
Lad tallene taleKonkrete tal og fakta overlever redaktørens redigering.
Gode citaterBrug citater, som du har fået fra hovedperson(erne).
Orientér dine kilderJa, det er rart for kilder at vide, at de bliver citeret.
Vælg en kontaktperson, som tager telefonenJournalisten ringer … og ingen svarer. Det går ikke.
Send om morgenenMorgen eller formiddag på en hverdag rammer redaktionens planlægning.
Sæt teksten ind i mailenEt vigtigt tip. Det gør det nemmere for redaktionen.
Vedhæft billederJa, vedhæft billeder eller link til download. Husk fotografens navn.

3 gode eksempler på en pressemeddelelse

En udnævnelse, et opkøb og en milepæl. Alle tre er eksempler på pressemeddelelser fra den virkelige verden.

Udnævnelse

Ny direktør i en brancheorganisation

PRESSEMEDDELELSE, 8. juni 2026

Mark Salonen er ny administrerende direktør i Dansk Bilbrancheråd

Dansk Bilbrancheråd har ansat Mark Salonen som ny administrerende direktør. Med knap 20 års erfaring fra bilbranchen, senest som salgsdirektør, skal han samle og videreudvikle Danmarks største brancheorganisation for den frie bilbranche. Han tiltræder 1. oktober og afløser Erik S. Rasmussen efter 14 år på posten.

Branchen står over for store forandringer inden for mobilitet, teknologi, rekruttering og nye forretningsmodeller. Elbiler kræver nyt værktøj og nye kompetencer, og hvert tredje værksted mangler i dag en faglært mekaniker. Med ansættelsen ønsker organisationen at styrke sin rolle som den tydelige stemme for den frie bilbranche.

Dansk Bilbrancheråd repræsenterer over 2.200 medlemmer og 33 lokalforeninger på tværs af landet, fra mindre ejerledede værksteder og brugtvognsforhandlere til større kæder.

»Vi har fundet en ny direktør, som både kender branchens virkelighed og kan løfte organisationen videre. Mark kombinerer faglig forståelse, stærk ledelseserfaring og et menneskeligt lederskab, der passer godt til den organisation, vi ønsker at udvikle,« siger Henrik Hansen, landsformand.

Fra salgselev til direktionsgangen

Mark Salonen er 39 år, bosat i Roskilde, og har arbejdet i bilbranchen hele sin karriere. Senest har han som salgsdirektør haft ansvar for salgsstrategi og performance med ledelsesansvar for omkring 100 medarbejdere. Han tiltræder stillingen 1. oktober 2026.

»Jeg går til opgaven med stor ydmyghed og et klart ønske om at sætte medlemmernes behov på dagsordenen. Nye løsninger skal tage afsæt i virkeligheden ude hos værkstederne og forhandlerne, ikke i et mødelokale i København,« siger Mark Salonen, administrerende direktør.

Henrik Hansen, landsformand, Dansk Bilbrancheråd, 12 34 56 78

Opkøb

En transportvirksomhed køber en anden

PRESSEMEDDELELSE, 16. december 2025

TJW Fragt A/S køber Ole Holm Transport ApS

Fra 1. januar 2026 overtager TJW Fragt A/S det fulde ejerskab af Ole Holm Transport ApS. Opkøbet markerer et generationsskifte, hvor direktør Erik Jørgensen træder tilbage efter mere end 50 år i virksomheden. Ole Holm Transport fortsætter under eget navn, med uændret bornholmsk forankring og med alt personale.

Ved årsskiftet skifter en af Bornholms mest kendte transportvirksomheder hænder, og det er langt fra ukendte kræfter, der tager over. De to virksomheder har kørt tæt parløb i mere end 25 år, først i Transportgruppen og de seneste ti år som kolleger i Dansk Distribution. Johnny Weygaard, direktør i TJW Fragt, indtræder som direktør i Ole Holm Transport.

TJW Fragt A/S blev grundlagt i 1995, har hovedsæde i Karlslunde og beskæftiger cirka 75 medarbejdere. Virksomheden kører primært stykgods på det danske marked og er medejer af Dansk Distribution A/S.

»Opkøbet er et naturligt skridt i vores ønske om at styrke vores position inden for dag-til-dag-godstransport i hele Danmark. Her ligger Ole Holm Transport suverænt for os. Det er et stærkt brand og et kvalitetsstempel i sig selv, som har leveret flotte resultater i mange år,« siger Johnny Weygaard, direktør, TJW Fragt.

Samarbejdet er allerede testet

Gennem det seneste år er samarbejdet intensiveret. TJW Fragt har varetaget en stigende del af Ole Holm Transports aktiviteter uden for Bornholm, særligt på Sjælland i spidsbelastninger og ferieperioder. Erik Jørgensen bliver i virksomheden i en overgangsperiode for at sikre en god overlevering til kunder og medarbejdere.

»Efter 50 år er det tid til at overlade driften til nye kræfter. Det har været afgørende for mig at finde en ejer, der vil bevare virksomhedens identitet, rødderne på Bornholm og de lokale arbejdspladser,« siger Erik Jørgensen, afgående direktør, Ole Holm Transport.

Johnny Weygaard, direktør, TJW Fragt A/S, 12 34 56 78

Milepæl

En rekord med en menneskelig vinkel

PRESSEMEDDELELSE, 21. september 2025

Rekord hos Vivo Sales giver direktøren en tatovering

Telemarketingbureauet Vivo Sales har rundet en ny intern salgsrekord. Direktør Jonas V. Jensen havde lovet medarbejderne, at han ville få firmaets logo tatoveret på overarmen, hvis rekorden faldt. Fredag blev salget talt op, og tatoveringen er sat.

Branchen lever af at holde gejsten oppe hos unge sælgere, og Vivo Sales bruger interne konkurrencer til at gøre det. Løftet blev givet i et internt oplæg før lønperioden og delt med alle ansatte på kontorerne i Vejle og Silkeborg.

Vivo Sales blev stiftet i 2023, har kontorer i Vejle og Silkeborg og over 40 ansatte. Bureauet arbejder med direkte salg og mødebooking for virksomheder i hele landet og er kendt for sin interne salgstræning.

»Hvis vi slår ny PR, altså rekord for antal salg, får jeg Vivo Sales’ logo tatoveret på overarmen,« siger Jonas V. Jensen, direktør, i et internt oplæg.

Fra løfte til blæk

Fredag blev lønperioden afsluttet, og salget talt op. Det blev til ny rekord og en ny milepæl for den unge virksomhed. Jonas V. Jensen har allerede lagt overarm til hos True Tattoo Studio i Vejle.

»Vi tror på, at det skal være sjovt at gå på arbejde, og at vi når længst, når vi kan motivere hinanden. Dette var måske lige på vippen, men det havde en stor effekt,« siger Jonas V. Jensen, direktør, Vivo Sales.

Jonas V. Jensen, direktør, Vivo Sales, 12 34 56 78

Har du ikke tid til at skrive den selv? Så gør jeg det. Jeg skriver pressemeddelelser for B2B-virksomheder.

Se også de øvrige skabeloner.

Kort om Kristian Frost og Frost Kommunikation

Kristian Frost - freelance tekstforfatter og kommunikationsrådgiverTekstforfatter Kristian Frost, indehaver af Frost KommunikationKommunikationsrådgiver og copywriter Kristian Frost fra Odense

Mit firma har taget navn efter, hvem jeg er, og hvad jeg laver. Frost Kommunikation er rådgivning og kommunikation leveret med hjerte og hjerne af mig, Kristian Frost, kommunikationsrådgiver og tekstforfatter. Sådan har det været siden 2016, og sådan fortsætter det.

Frost Kommunikation er sat i verden for at løse forretningskritiske problemer, som små og mellemstore virksomheder ikke har ressourcer eller kompetencer til at løse på egen hånd.

Lær Frost bedre at kende