Kristian leverer med indlevelse og forståelse, udfordrer strategien skarpt og bidrager med professionalisme, ordentlighed og høj kvalitet.
Tekster til hjemmeside
Hjemmesidetekster til B2B-virksomheder skrevet af en senior tekstforfatter, så dit budskab kommer udover rampen.
Derfor virker teksterne på din hjemmeside ikke
Ingen læser din hjemmeside. De skimmer den. De leder efter ét svar: kan de her løse mit problem, ja eller nej. Finder de ikke svaret på tyve sekunder, klikker de tilbage til Google.
De fleste hjemmesidetekster er skrevet indefra og ud. De handler om virksomheden, om processer og om produktnavne, som kun giver mening for dem, der arbejder der i forvejen. Kunden leder efter sit eget problem og finder dit produktblad.
Tekster til hjemmeside skal vende den om. Kundens problem først, dit svar bagefter, og et tydeligt næste skridt til sidst. Det er hele kunsten, og den er sværere, end den lyder.
Mit navn er Kristian Frost. Jeg lever af tekstforfatning til små og mellemstore B2B-virksomheder, og hjemmesiden er den tekst, der arbejder, mens du laver noget andet.
Sådan bliver dine hjemmesidetekster til
Du skal ikke bruge en weekend på at skrive udkast, jeg kan rette. Du skal bruge en time på at fortælle mig, hvad kunderne spørger om. Så klarer jeg resten.
Hvad består en god hjemmesidetekst af?
Seks dele. De skal alle sammen være der, og de skal stå i den her rækkefølge.
Overskriften
Siger, hvad du løser. Ikke hvad du hedder. Dit navn står allerede i logoet.
De første tre linjer
Svarer på ét spørgsmål: er jeg landet det rigtige sted? Ellers læses den fjerde linje ikke.
Mellemrubrikkerne
Skal kunne læses alene. De fleste skimmer dem og læser kun det afsnit, der rammer.
Beviset
Tal, navne, årstal. »Markedsledende« skriver dine konkurrenter også, så det betyder ingenting.
Indvendingen
Den er der alligevel i hovedet på læseren. Den, der siger den højt først, virker mest troværdig.
Ét næste skridt
Ikke fem. En side med fire knapper og en formular er en side, hvor ingen gør noget.
Skriv i kundens ord, ikke i jeres egne
Internt hedder det »en helhedsorienteret løsning«. Kunden ringer og spørger, om I kan levere i uge 42. Det er to forskellige sprog, og kun det ene bliver søgt på.
Ordene ligger allerede i huset. Fire steder, hver gang:
- Tilbuddene, I sender
- Mails fra kunder, der spørger om noget
- Det, sælgeren siger i telefonen
- De spørgsmål, supporten får hver uge
Derfor vil jeg tale med den, der har kundekontakten, før jeg skriver noget som helst. Bruger teksten kundens ord, føler læseren sig forstået - og siden begynder samtidig at matche det, folk taster ind i Google.
Teksten kan ikke redde det hele
Er siden umulig at bruge på en telefon, hjælper ingen ord. Er prisen uklar, eller er det ikke til at finde ud af, hvad man skal gøre, er det heller ikke teksten, der er problemet.
Det siger jeg, før vi går i gang. Ikke bagefter, når regningen er betalt, og tallene ikke har flyttet sig. Så er det optimering af hjemmesiden, der skal først, eller også skal I længere tilbage og finde ud af, hvem I taler til. Det er en opgave for en kommunikationsrådgiver, ikke for en tekst.
Nye tekster, eller hjælp til dem du har?
Skal alt skrives om? Sjældent. Som regel er der to eller tre sider, der bærer salget, og det er dem, der skal være i orden først. Resten kan vente, til de første virker.
Har du allerede tekster, du er halvvejs glad for, kigger jeg dem igennem og siger, hvad der skal blive, og hvad der skal skrives om. Det er billigere end at starte forfra, og det er tit nok.
Skal der en fast hånd på hele websitet, kan du hyre mig som tekstforfatter til hjemmeside eller se, hvad et abonnement koster.
Hvad koster hjemmesidetekster?
Du betaler ikke pr. ord. Det ville belønne mig for at skrive langt, og langt er sjældent det, der sælger.
Du får en fast pris på opgaven, før vi går i gang, og alle priser står på prissiden. Ingen overraskelser, ingen efterregning.
Jeg ringer altid til Frost, når jeg mangler den gode vinkel og de rigtige ord - også på engelsk.
Kristian tænker, før han skriver. Det er dyrbart, og det siger alt. Tak for hjælpen.
Kort om Kristian Frost og Frost Kommunikation
Mit firma har taget navn efter, hvem jeg er, og hvad jeg laver. Frost Kommunikation er rådgivning og kommunikation leveret med hjerte og hjerne af mig, Kristian Frost, kommunikationsrådgiver og tekstforfatter. Sådan har det været siden 2016, og sådan fortsætter det.
Frost Kommunikation er sat i verden for at løse forretningskritiske problemer, som små og mellemstore virksomheder ikke har ressourcer eller kompetencer til at løse på egen hånd.